Skådespelaren och komikern Mikael Tornving, 65, tar över den ikoniska rollen som Ica-Stig i matvarujättens reklamfilmer, ett avslöjande som gjordes under måndagsmorgonen i TV4:s reklamblock.
En oväntad efterträdare
Beskedet att Mikael Tornving axlar rollen som Ica-Stig har varit omgärdat av stort hemlighetsmakeri. Redan i augusti förra året fick Tornving frågan, något som överraskade honom.
”Först blev jag ju paff naturligtvis. För det var väldigt oväntat för mig. Jag trodde inte att jag var den typen”, berättade skådespelaren och programledaren för Expressen. Trots överraskningen var beslutet att tacka ja ”ganska enkelt” efter en kort betänketid, som han i ”Nyhetsmorgon” beskrev som cirka fem minuter.
When Björn Kjellman announced in February he was stepping down after five years, the betting sites went crazy. Everyone had theories about who'd take over. Bettingsajterna gick varma med namn som komikerna Per Andersson och Annika Andersson som favoriter, men Mikael Tornving fanns inte ens med på topplistorna. So Tornving's surprise casting marks a turning point for the long-running ad series.
Från militär till mataffär
Before he became a household name in entertainment, Tornving served as an officer in the Swedish Armed Forces.
That military discipline came in handy when he had to keep the whole thing secret.
”Det är bara att hålla käften. Det är inte svårare än så”, konstaterade han, och drog paralleller till sin tid i militären. Den enda han delade nyheten med var sin särbo.
This is Tornving's first ad gig ever, and at 65, he figured why not do what he actually wants to do. ”Jag inte har gjort reklam förut, men nu är jag 65 och jag tycker att nu gör jag lite grann som jag vill”, förklarade han. Han har tidigare tackat nej till reklamjobb, bland annat från spelbolag, då han inte helhjärtat kunnat stå bakom de erbjudandena.
Att han dessutom är en trogen Ica-kund bidrog till att beslutet kändes rätt. Han ser nu fram emot att arbeta med teamet bakom reklamfilmerna.
En lång reklamhistoria
Ica:s reklamserie, som startade redan 2001, är en institution i svensk TV och är enligt Guinness rekordbok världens längsta reklamserie. Mikael Tornving blir den fjärde skådespelaren att ikläda sig den vita kavajen och leda matvarubutiken.
Den första Ica-Stig var Hans Mosesson, som spelade rollen i hela 14 år, från 2001 till 2015. Efter honom tog Loa Falkman över och var Ica-Stig mellan 2015 och 2021.
Björn Kjellman, som nu lämnar, har innehaft rollen från 2021 fram till februari i år. Varje skådespelare har satt sin egen prägel på karaktären, och Tornving hoppas kunna göra detsamma.
”Jag hoppas kunna göra min egen tolkning med humor och värme. Jag gör det på mitt sätt och hoppas på allmänhetens nåd”, sade Tornving i ett pressmeddelande.
Stepping into such an iconic role with decades of history behind it's no small thing, but Tornving seems ready for it. Han nämnde att när han fick frågan om att leda ”Jeopardy” tackade han ja direkt eftersom det var något han alltid velat göra, men Ica-Stig var en roll han inte ens hade funderat på.
Tornvings egen tolkning
I den första reklamfilmen med Mikael Tornving syns han ikläda sig den vita kavajen och möta resten av det välkända gänget i Ica-butiken. Han inleder sin tid som Ica-Stig med de enkla orden: ”Så, då öppnar vi.”
Ica thanked Björn Kjellman for his time in the role and welcomed Tornving aboard. People are curious to see what kind of humor and warmth a comedian and actor like Tornving will bring to one of Sweden's most beloved ad characters. Samarbetet med de övriga skådespelarna och produktionsgruppen beskriver han som ”väldigt roligt”.
Related Articles
- Pastrnak avgjorde — Boston vann 2–1 och tvingar fram match 6
- Nestlé-chef Laurent Freixe avskedas efter intern utredning
- Tre skäl till att havregryn blivit vår nya näringsstjärna
Mikael Tornving är därmed den fjärde personen att ikläda sig rollen som Ica-Stig i den långlivade reklamserien.
Den här artikeln har skapats med hjälp av AI.
